导读

2015年，是全面深化改革的“关键之年”，是“十二五”的收官之年、“十三五”的规划之年，更是中国“新常态”元年，我国经济从高速增长转为中高速增长，经济结构不断优化升级，经济增长从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。在“新常态”背景下，融合、创新、发展已成为经济发展新常态下出版产业的重要目标和任务，成为2015年我国出版业发展的主旋律，并取得了长足发展。2015年，是全面深化改革的“关键之年”，是“十二五”的收官之年、“十三五”的规划之年，更是中国“新常态”元年，我国经济从高速增长转为中高速增长，经济结构不断优化升级，经济增长从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。在“新常态”背景下，融合、创新、发展已成为经济发展新常态下出版产业的重要目标和任务，成为2015年我国出版业发展的主旋律，并取得了长足发展。

文 | 刘文龙

政策措施持续向好，出版体制机制创新进一步深化

2015年，李克强总理在政府工作报告中提出“倡导全民阅读，建设书香社会”，“全民阅读”再次写入政府工作报告。2015年10月，党的十八届五中全会审议通过的《关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》再一次提出“倡导全民阅读”，这充分显示了党和国家领导人对全民阅读的高度重视。《全民阅读促进条例》起草完成并开始征求各方意见，地方全民阅读立法工作也广泛开展，江苏、湖北等地已经出台全民阅读的地方法规，北京、广东等25个省都成立了全民阅读活动组织领导机构，组织了“书香中国”、“北京阅读季”、“深圳阅读月”等一大批品牌活动，已成为推广全民阅读的重要平台。

2015“书香中国暨北京阅读季"启动仪式

2015“书香天府”四川省暨成都市全民阅读活动启动仪式

2015年9月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，意见明确了国有文化企业的价值导向。在该意见的指导下，各文化产业集团和各出版企业正积极探索制定新的考评制度，效益指标将进一步得到完善。

在深化出版体制机制改革创新方面，意见在出版改革方面也作出了具体部署，具体包括五个方面：一是要完善企业运营机制，形成体现文化企业特点、符合现代企业制度要求的资产组织形式和经营管理模式；二是要推动国有文化企业加快公司制股份制改造；三是在坚持出版权特许经营前提下，探索制作和出版分开；四是推进以资本为纽带进行联合、重组；五是在新闻出版传媒领域探索实行特殊管理股制度，积极稳妥开展试点。

融合发展全面纵深，线上线下融合发展出现新趋势

2015年3月，李克强总理在政府工作报告中提出了“互联网+”行动计划。4月，国家新闻出版广电总局联合财政部出台了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，成为新闻出版业融合发展的行动纲领，也带动了传统出版单位的进一步升级转型。

在内容融合发展方面，版权运营带动了多媒体联动发展。2015年，互联网巨头BAT加大了对网络文学的投资力度，1月，百度文学与苏宁阅读达成战略合作；3月，腾讯文学与盛大文学联合重组成立阅文集团；4月，阿里巴巴进入网络文学领域，成立阿里文学。互联网巨头进入网络文学领域，一方面是利用网络文学提高流量，另一方面是利用内容优势开展版权经营，进而掌握进入影视、游戏、动漫等领域的主动权。

苏宁阅读与百度文学首次合作的线下签赠活动

阿里巴巴文学

在渠道融合发展方面，线上线下融合发展出现新趋势。传统实体书店已开设了众多网上书店，如文轩的文轩网、浙江新华的博库书城等，但在2015年11月，亚马逊在西雅图开设了第一个实体书店，欲借助O2O的模式，以精品体验店的方式，面对面地形式与用户进行互动，加深与用户的关系，形成线上线下的融合发展。亚马逊开设实体书店标志着全球出版业线上线下融合发展出现了新的趋势。2015年年底，作为我国最大的网络书店当当网宣布，将推行开设实体书店计划，计划在三年内开设1000家实体书店，并做到线上线下同价。

亚马逊在西雅图的首家实体书店

在产品融合发展方面，移动媒体成为多媒体融合的焦点。在传统纸媒、电视媒体下滑的状态下，移动媒体却保持了惊人的增长速度，根据《中国传媒产业发展报告（2015）》来看，移动媒体广告市场连续三年保持了100%以上的增长速度，预计2016年，其规模将超过1000亿元。《2015年中国出版业发展报告》认为，移动媒体是TMT发展产业发展的重要载体，是未来最具发展前景的媒介形态。

资本经营日渐成熟，出版投资收益正在显现

2015年是中国出版业投融资最为活跃的一年，资本经营渐入佳境。世纪天鸿、蓝狮子、童石网络等多家民营图书策划公司及网络出版公司先后在全国中小企业股份交易系统挂牌，标志着其已经成为了规范运营的公众公司；国有出版企业中信出版集团登陆新三板，拟引入阅文集团作为战略投资方，则表明其希望引进新媒体战略投资者，全面转型为传播创意内容的互联网公司的愿望；中文在线、青岛城市传媒、读者传媒先后实现上市目标，并受到资本市场青睐，出版类上市公司也有原来的11家增至14家。2016年2月，南方传媒已实现上市，并且知音传媒、新经典等都披露了招股说明书，中国出版传媒股份有限公司、山东出版传媒股份有限公司也都在积极筹备上市，预计在不久的奖励，我国出版类上市公司阵容将更加强大，资本实力将进一步增强。

2015年，也是出版投资收益逐步显现的一年。凤凰传媒收购北京凤凰易学科技有限公司51.80%的股权，继续加大在线教育的投资力度，并积极支持凤凰学易在国内或海外独立上市。凤凰传媒早年投资的学科网也在2015年获得好未来3000万美元的战略投资。中南传媒联手潇湘资本成立基金管理公司并设立文化产业投资基金，不断加大在数字媒体产业链、文体教育产业链、新媒体产业链等领域的投资，逐步形成了文化与金融的结合、文化产业与文化资本的结合。2014年成立的湖南出版投资控股集团财务有限公司，在2015年实现营业收入2.96亿元，现已成为中南传媒重要的业务领域之一。此外，皖新传媒在2015年入股法国凤凰书店、携手新东方成立新数传媒等都在很大程度上促进了公司的快速发展。

海外影响力日益提升，出版正由“走出去”向“走进去”转变

2015年，由法国《图书周刊》发起的2015年世界出版企业50强排名在全球范围内发布，凤凰出版传媒集团、中南出版传媒集团进入国际出版业前10强，分别位列第七位与第八位，显示出我国出版企业的国际竞争力正在不断增强。2015年8月，中国科幻小说《三体》获的第73届雨果奖，也彰显了我国文学作品的世界影响力。

第73届“雨果奖”颁奖典礼

“三体”系列小说

2015年，我国出版传媒企业通过参加各种国际书展、在国外设立独资出版公司和合资公司、同国外出版企业战略合作等方式，推动我国出版业从“走出去”向“走进去”转变。

在图书发行方面，2015年中国图书在全世界刮起了“中国风”。从纽约贾维茨会展中心到新德里普拉盖提·马丹国际展览中心，从伦敦伯爵宫会展中心到法兰克福展览中心，从南非约翰内斯堡到柬埔寨金边……中国主题图书都极大地吸引着海外读者，其中最引人注目的莫过于《习近平谈治国理政》，该书目前已发行到100多个国家和地区，全球发行537万册，创下了改革开放以来我国国家领导人著作海内外发行的最高纪录。2015年，我国图书版权输出数量再创新高，内容结构不断优化，在美国书展中共输出项目1328项，在北京国际图书博览会上，共达成中外版权贸易协议4721项，主题图书数量增长的同时，区域机构和语种结构也在不断优化，一批阐释中国道路、中国模式、中国经验的主题类图书版权输出美、英、德、法、俄等十几个国家和地区，版权输出总量240多项。

在海外渠道建设方面，4月，安徽美术出版社与澳大利亚ATF出版社共同在澳大利亚设立“时代亚澳公司”；5月，凤凰出版集团在美国芝加哥市成立凤凰美国控股公司；6月，中国国际出版集团在拉美开办区域中心，凤凰出版集团在纳米比亚成立中非印务基地；8月，浙江出版联合集团旗下浙江少年儿童出版社收购澳大利亚新前沿出版社，实现了专业少儿出版社在海外的首次并购；9月，安徽少年儿童出版社与黎巴嫩数字未来公司共同合资设立“时代未来有限责任公司”等。我国出版企业通过多方式、多途径，通过市场化与本土化运营模式推动了我国“文化走出去”战略的实施。