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新闻与观点

深入剖析出版业品牌的文化内涵和意义——文轩大讲堂第八期《出版业品牌规划与营销理念与实务》专题讲座顺利举行

2018-05-30 16:10:30

5月29日下午,文轩大讲堂专题讲座第八期在金河宾馆开讲,此次文轩大讲堂特别邀请中国出版传媒商报社社长伍旭升主讲,以“出版业品牌规划与营销理念与实务”为题,详细介绍了关于品牌的理念,以及在“互联网+”的大背景下,打造一流书业品牌的战略意义。

新华文轩经营管理团队成员、总经理助理、相关部门人员,各出版单位班子成员、编辑室主任(含正副职)、编辑、营销、发行等人员参加讲座。王华光总监主持讲座并作开场致辞,对莅临本次文轩大讲堂的伍旭升社长表示热烈的欢迎。

王华光总监表示今年是振兴四川出版的关键之年,新华文轩坚持以深化改革、创新发展为引领,以“三精出版”理念为指导方针,正在不断开创四川出版新局面。同时通过资源整合,打造一系列全新子品牌为文轩出版资源建设开辟了新的路径。而此次伍旭升社长带来关于品牌建设的相关分享,对今后新华文轩持续扩大品牌影响力有非凡的意义。

伍旭升社长表示,目前新华文轩这种“出版+发行”为一体的品牌模式,在全国都是首屈一指的。他介绍了关于品牌的基本认知以及品牌定位与出版品牌规划。品牌是一个具有情感与功用互动和置换功能的标识系统,它区别于同类产品,并在其所有者与消费者、传播者之间构筑了良好的功用与情感体验关系的文化共同体。我们应该清楚地认识到差异特色是品牌的命脉,不能以个人的主观思维去打造品牌,要了解品牌传播的内容要义。

在谈到品牌定位与出版品牌规划时 ,他指出要意识到品牌规划的误区,拥有品牌置换意识,坚持运用互联网思维来思考解决相关问题。他还通过分析三联书店的品牌布局等阐释了品牌文化的价值塑造。

伍旭升社长在谈及书业品牌传播与营销时表示,目前传统媒体将纸质版转移到移动互联网是大势,但不等于纸质版以及传统媒体消亡。在品牌传播上,传统媒体依然具有独特的信誉度、公信力和组织力等优势,切记不能被互联网营销的统计数字忽悠。他还简单介绍了书业品牌管理与品牌运营的相关内容,通过分析一些品牌营销金案,生动客观地讲述了什么是品牌管理,以及品牌管理的组织体系和运作要领。

最后,王华光总监在总结讲话中表示,伍旭升社长深入浅出地解读了品牌的深刻内涵,同时提出了“三精品牌”战略规划建议,让大家对目前书业的战略部署、出版业规划的相关要领都有了更深的认识,希望大家结合公司在品牌建设方面的具体工作情况,学习好、消化好、吸收好和运用好讲座精神,为四川出版的振兴发展做出新的贡献。

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