9月24日，“文轩数字出版大讲堂”在四川新华国际酒店正式开讲。新华文轩出版传媒股份有限公司邀请了四位数字出版领域的领导和专家做主题演讲。四川新华发行集团副总裁张成行、文轩总经理杨杪、党委书记李晓列、副总经理安庆国、信息总监张践、生产总监王华光，以及运营中心、人力资源开发部、出版管理部、战略企划部、信息中心、教育服务事业部、各出版单位、文轩在线的相关人员近两百人参加了“文轩数字出版大讲堂”。“文轩数字出版大讲堂”由文轩总经理助理、信息中心主任邹健主持。
发展源于关注与视野
“文轩数字出版大讲堂”举办的背景
在信息技术和互联网技术不断发展的今天，出版产业已经向数字化、信息化、网络化发展，出版产业链的整个环节，包括消费者的习惯都发生了深刻的变化。推动出版的数字化转型已经成为出版创新发展的必然路径。文轩历来注重信息新技术的应用，互联网转型战略也是公司最重要的战略方向之一。在目前振兴文轩出版的大背景下，推动出版业务的转型和升级是出版发展的重要路径。举办“文轩数字出版大讲堂”正是为了让文轩的相关干部和员工了解数字出版领域的最新政策与发展趋势，学习和借鉴数字出版领域领军者的经验，切实推动文轩出版的数字化转型。讲座中的四个演讲主题，带我们深刻领会数字出版领域的政策与趋势。
主题一
实施创新驱动和大数据战略，实现转型升级和融合发展
国家新闻出版总署信息中心（互联网出版监测中心）副主任刘成勇为大家带来了题为“实施创新驱动和大数据战略，实现转型升级和融合发展”的演讲。刘成勇主要从背景、目标、思路、路径四个方面进行阐述。从近两年的新闻出版产业报告中来看，图书出版增长乏力，报刊产业下滑加剧，而新兴媒体的加速发展，传统媒体已经到了“救亡图存”的重要关口，不走融合发展之路，将被边缘化、丧失话语权。围绕融合发展目标，刘成勇辩证地分析了九个问题，包括“互联网+VS+互联网”、“内容VS技术”、“受众VS用户”、“产品VS服务”、“体系化VS碎片化”、“编辑记者VS产品经理”、“经验决策VS数据决策”、“体制VS创新”、“规模经济VS范围经济”等。最后，在路径方面，刘成勇主要介绍了国家数字复合出版系统工程。
主题二
当我们谈论数字阅读时都谈论什么
此主题由掌阅内容中心总经理游亭分享。掌阅(iReader)是一款专注于移动阅读的App，拥有超过2000万的活跃用户。游亭的演讲分为制作、销售、未来三个方面。在制作方面游亭介绍了掌阅的商业模式和内容数字化流程。在销售方面，游亭认为，用户对阅读只关注内容和价格两件事。为了提高自己的营收，促进转化率，掌阅反复研究如何能帮用户最快获取内容，并精准营销，使转化率最大化。在未来，游亭认为，数字内容一路走来，经历了先纸后电、纸电同步，现在则是原生书的时代。而阅读社会化，在阅读中挖掘并满足社交需求，这是掌阅正在做的事情。
主题三
数字时代的学术出版转型
社会科学文献出版社副社长兼信息化与数字出版工作委员会主任谢炜以社会科学文献出版社为例为大家深度剖析“数字时代的学术出版转型”。社会科学文献出版社成立于1985年，近年来发展很快，是国家数字复合出版系统工程应用试点单位，建立了产品设计、内容开发、编辑标引、产品运营、技术支持、营销推广等数字出版全流程体系。谢炜主要讲了四个方面，一是数字产品建设思路，包括立足优势资源做产品思路、结合政策热点做产品思路、从产品到产品线再到平台思路、基于用户需求的个性化定制产品思路。二是数据库市场分析，高校、政府、企业、机构军队等团体是专业数据库的重点客户。三是产品的营销推广，社科文献社数据库营销体系建设经验是定位明确、立足本社资源、打造品牌、制度规范。四是数字时代的学术出版转型，社会科学文献出版社主要从战略分析、战略目标、制度建设、组织架构、智慧社科文献平台设计方面推进。
主题四
移动互联网环境下，出版行业技术、产品与转型
国务院政府特殊津贴专家、全国文化名家暨四个一批人才、全国新闻出版信息标准化技术委员会（SAC/TC553）委员、全国新闻出版行业电子书标准起草人之一郑铁男为做了题为“移动互联网环境下，出版行业技术、产品与转型”的演讲。郑铁男首先为大家分析了国外出版模式，详细介绍了数字出版的技术，包括互联网技术、数字内容加工制作、数字内容资源管理、产品设计与发布、数字资源运营平台。然后指出，对出版社来说，一是技术部门要转型，即建立集团数字出版标准和集团数字内容中心厨房，构建纸电相对同步的工作流程；二是编辑要转型，要做一个互联网产品经理，掌握一些移动互联网工具；三是出版社要转型，成为高新技术企业，标志是软件企业、IT高新技术企业、IT与内容解决方案。
科技与出版业融合发展
文轩将整体推动数字化出版进程
在四位外部专家的演讲后，文轩信息总监张践做了“科技与出版业融合发展”的主题发言。她指出目前数字技术带来消费习惯的改变，会进一步导致传统出版业务模式的改变。在出版的数字化转型过程中，传统出版和数字出版不能截然分开，必须是整个流程的再造。目前，文轩正在部署出版数字化转型的基础架构。
