近日，新华文轩出版传媒股份有限公司（以下简称“新华文轩”）公布了2016年的年报。这是去年成功回归A股的新华文轩交出第一份答卷。
2016年8月8日，新华文轩成功回归A股，成为国内首家“A+H”出版发行企业，作为2016年首个回归A股的企业，新华文轩以核心业务的稳定增长和种种转型升级举措吸足了大家的眼球，回归A股的消息一夜之间刷爆朋友圈。
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2016年，在文化产业政策持续向好的环境下，新华文轩把握自身核心竞争力，收获颇丰。从上表可见，新华文轩实现营业收入635,617万元，同比增长10.88%；归属上市公司股东的扣非经常性损益的净利润61,457万元，同比增长2.59%，继续保持了较好的增长态势。
核心主业稳定增长
2016年，新华文轩的营业收入主要来源为图书出版与发行主业，主营业务收入为622,913万元，同比增长11.39%。我们从出版和发行两个部分来看看2016年新华文轩主要业务经营情况。
出版业务稳中有升，“振兴出版”初见成效
出版业务是新华文轩的核心业务，报告期内，出版业务营业收入为174,075万元。总体来说，在2016年，出版业务稳扎稳打稳定增长。另一方面，出版业务中一般图书销售码洋79,698万元，销售收入 29,678万元，同比增长 22.69%。这与新华文轩全面推进“振兴出版”工作不无关系。报告期内，出版业务板块按照“反哺出版、资源整合、媒介融合、创新机制、项目带动、人才培养”的发展思路，建立具有创新活力的出版经营管理体系，通过加大对出版的资源投入、推进出版资源整合、规划实施重大出版项目、强化自有渠道对出版的支持及优化出版社考核指标等一系列举措，使出版呈现出积极向好的发展态势，主要经营指标稳中有升，振兴出版的信心不断增强，实现了社会效益与经济效益的统一。
2016年，新华文轩策划出版了《米小圈上学记》《白鹿原头信马行》《欢乐颂》《大国崛起的新政治经济学》《杨绛传》《阿来的诗》等一批有市场影响力的精品图书，其中《米小圈上学记》系列图书本年累计发货约 620万册，销售码洋约1.1 亿元。储备的《辑补<旧五代史>》《巴蜀文化通史》《羌族石刻文献集成》《十三经恒解（笺解本）》《雪域精工——藏族手工艺全集》等30 个重点出版项目入选国家级重点项目；《琅琊榜》《瞻对》《黎族古代历史资料》获中华优秀出版物奖。2016年，新华文轩大众图书净发货码洋同比大幅增长，在全国35家出版集团的市场占有率排名上升了7位。
发行业务持续增长，电商业务规模扩大
2016年，新华文轩发行业务营业收入为570,312万元。报告期内，教材教辅发行量 36,789万册，销售码洋347,724万元，销售收入331,553万元，同比增长4.76%。值得一提的是，互联网销售实现营业收入107,555万元，其中通过第三方品牌电商平台实现销售70,922万元，占互联网销售总收入的65.94%。
将升级转型进行到底
在2016年，新华文轩继续推进传统业务转型升级，打造最具专业实力电商品牌，全面布局数字教育，具备良好的市场影响力，构建完善的渠道体系，为融合发展打下坚实基础。报告期内，涌现出了诸多亮点。
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亮点一：确立省内教育信息化行业主导地位
早在2009 年，新华文轩就开始了数字教育业务的探索，围绕教育服务需求开发多样化的信息化产品。之前辛勤的耕耘现在已经开花结果，报告期内，新华文轩已建立起面向基础教育阶段的教育服务生态体系，包括数字化资源、教学软硬件、数字化学科工具和在线服务等，部分教育信息化产品已覆盖27个省（市、区），在全国教育信息化领域形成了良好的市场影响力。其打造的数字化教室在四川市场的占有率约50%，覆盖四川省内 3千余所学校，超过 5万间教室，惠及300多万师生及家长，教育服务业务板块销售收入较上年同期增加 3.02亿元，其中教学用书增加 1.51 亿元，教育信息化业务增加1.10亿元，成功实现了从产品提供商向服务提供商的定位转变，确立了四川省内教育信息化行业的主导地位。
亮点二：文轩电商市场影响力渐成
2016年，文轩电子商务平台“双11”单日销售突破1.5亿码洋，影响力继续得到大幅提升，连续六年蝉联全国电商平台图书销售冠军。全年实现营业收入10.76亿元，同比增长24.25%。九月网与全国 320多家出版机构达成合作协议，储备电子图书20万种，文轩电商业务已经步入发展快车道。
报告期内，新华文轩在扎实做好实体书店经营的同时，推动渠道业务的数字化升级，加快电子商务的发展，着力培育商品组织、销售供应、物流配送、信息支持四大配套能力建设，以自有互联网销售平台文轩网及在“天猫”“京东”等平台开设多家直营连锁网店、70万种商品供应规模、辐射全国的物流配送网络构建了一个现代图书电商服务体系，为读者带来更加方便快捷的电商购物体验。线上线下日趋完善的渠道体系，为新华文轩实现融合发展奠定了坚实的基础。
亮点三：抓住发展机遇，打造阅读服务网络
2016年，新华文轩把握国家支持实体书店加快发展的政策机遇，以经营用户为核心，以阅读服务为切入点，以完善书店网络布局、创新经营业态为重点全面推进实体书店建设，构建覆盖全省城乡的垂直纵深阅读服务网络，打造专业阅读服务品牌，文化Mall、区域中心书城、中小门店、轩客会门店、校园店、社区店多店型协同发展。2016年新华文轩新开乐山书城、广元儿童书店及新津白溪书院读读书吧等书店，除此之外还积极探索“书店+地产”合作经营模式，建设新型综合书城等，助推实体书店升级发展，使新华文轩的品牌影响力不断扩大。
亮点四：文轩物流业务高速发展
2016年，物流业务是新华文轩的一大亮点。报告期内，新华文轩加大物流网络建设以支持渠道业务高速发展。华北物流中心迁址完成并投入使用，与华东、西部物流中心一并形成辐射全国的物流主干网络，有效地提升了新华文轩互联网销售和自有出版的物流配送支持能力，互联网销售图书次日送达率80%以上，自有图书24小时出库率达到90%以上。物流支持在开展内部服务的同时，积极拓展第三方物流市场，实现第三方物流收入达4,600余万元。
立足出版传媒本质，多元文化产业并举
新华文轩在未来将以振兴四川出版为己任，继续加大对出版板块的资源投入，持续完善电商供应链体系建设，保持销售快速增长势头，力争进入图书电商业务第一梯队，积极探索线上线下融合发展，打造基于互联网、物联网大数据技术背景下的专业出版物分销企业。大力拓展教育信息化、教育装备等新业务，积极探索互联网发展模式，以互联网为基础对服务方式、运营方式及产品进行升级。运用资本经营手段优化资源配置，推进新华文轩出版传媒产业发展，逐步完善产业布局，探索多元化文化发展模式，打造物流加互联网、物流加金融的供应链一体化服务平台，提升文轩的文化影响力。
新华文轩立足出版传媒业本质，多元文化产业并举发展，依托“互联网+资本”驱动转型，围绕大文化消费服务，深耕内容资源开发产品线，通过全品类经营、全客群服务、全渠道覆盖，完善教育综合服务产业链，构筑大文化消费生态圈，打造中国最具创新成长性的出版传媒企业，成为具有国际影响力的综合性文化服务集团。让我们期待明年新华文轩的“成绩单”更加靓丽！
