4月20日下午，文轩大讲堂专题讲座第七期在新华国际酒店开讲，此次文轩大讲堂特别邀请著名作家、出版人、实体书店设计师三石主讲，以“实体书店文化营销品牌力”为主题，解析实体书店生存与发展之道，以及如何打造实体书店持久的文化品牌力。

新华文轩经营管理团队成员、总经理助理，零售连锁事业部、各出版单位相关人员参加了讲座。陈大利副总经理主持讲座并作开场致辞，对莅临文轩大讲堂的三石老师表示热烈的欢迎。

陈大利副总经理表示新华文轩一直认真贯彻落实四川省委关于振兴实体书店的战略部署，结合零售业务发展的新趋势，创新经营模式，完善实体书店经营网络，已经取得一定的成效。今天，三石老师莅临现场为大家解析实体书店生存与发展之道，实属一次难能可贵的学习机会，希望大家结合公司今年提出的振兴实体书店要求，学习好、消化好、吸收好和运用好讲座精神，为振兴实体书店做出新的贡献。

三石老师分析了后转型时代实体书店转型升级所面临的一些问题，并提供了方法和思路。他表示目前实体书店的转型升级大都缺少个性和灵魂，同质化现象较为严重，新模式并不持久，无法真正地吸引读者，形成品牌影响力。因此要认识到文化营销是实体书店发展的重要策略，要借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动，综合运用文化因素，制定出有文化特色的市场营销组合，从而获得消费群体对与企业品牌与核心产品的深度认同与持续消费。

他提出了“转变传统‘阅读’观念，拓展实体书店文化营销策划思路”的观点，强调要创建“阅读空间文化传播平台模式”。三石老师还分享了近年来自己参与策划设计书店的经历，讲解了书店的设计思维和理念。他表示空间的文化要素、经营者的文化理想、团队的文化感悟是构建书店文化灵魂与品牌的基础。一定要意识到在新消费时代，消费者购买的是集产品、体验和品牌于一身的“完品”，读者已不再局限于只关注产品本身，而更在意感受文化营销的体验。值得一提的是，三石老师对新华文轩新品牌书店文轩BOOKS给予了高度评价，他表示文轩BOOKS作为集创意、舒适、丰富业态为一体的复合型书店，完美展现了其独特的气质与文化内涵，形成了以书店业态及文创业态为主的品牌影响力。

实体书店作为国有出版发行主渠道、主阵地，对传播人类文明、传承先进文化具有重要意义。新华文轩近年来把握阅读市场发展新趋势，通过多品牌建设，积极推进传统书店转型升级，建立与新零售发展相适应的商业模式，振兴实体书店工作有了显著成效，此次文轩大讲堂关于打造实体书店文化品牌力的相关内容，进一步拓宽了我们的思路，对今后相关工作的开展起到了促进作用。