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新闻与观点

2019前三季度中国图书零售市场持续保持增长

2019-11-12 16:04:16

2019年1-9月,中国整体图书零售市场同比增长率为12.78%,依然保持正向增长。将线上线下渠道拆分来看,实体店负增长较上半年继续放缓,但仍呈现较大的负增长,同比增长率为-7.03%;而网店增速在上半年基础上小幅提升,达到24.8%,继续强势拉动整体市场增长。

受主题出版以及政策性读物等图书的影响,实体店渠道马列、学术文化、法律和传记类市场在2018年均保持两位数的高速增长。

网店渠道持续保持高速增长,并且在7-9月出现更为明显的销量高峰,推动1-9月的增速再度小幅上升。但折扣仍然是网店高增速的背后不能忽视的问题,根据开卷监控数据显示,2019上半年网店渠道折扣为6.0折(不包含满减、满赠、优惠券等活动)。毫无疑问,进入下半年后随着开学季、双11的到来,打折依然是网店渠道重要的促销手段。

来源:北京开卷  https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MzIxNTkxMQ==&mid=2652463831&idx=1&sn=50daa03bf097bbfcedc3f2a245036e84&scene=21#wechat_redirect

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