3月30日晚间，新华文轩（601811.SH）发布2020年业绩报：营收90.08亿元、归母净利润12.63亿元，公司营收和净利润都创下历史新高。其中，利润更是实现两位数的增长。今年公司计划派发3.82亿元分红，分红率超过30%。
“新华文轩这份财报，远超过市场预期，完全没想到，公司业绩会这么好，很出乎市场的预料。”一位券商分析师表示，去年文化出版业受疫情影响较大，新华文轩2020年能实现两位数的增长，足见这家公司的韧性。
3月31日，受公司业绩超预期影响，新华文轩A股开盘后，股价便迅速拉升，市场亦反响强烈。
业绩加速成长
第四季度净利润大增近29%
回首一年多前，疫情突如其来，新华文轩也一度面临巨大的危机。“去年疫情刚暴发时，我们的实体书店停业了近两月，销售受到了巨大影响。”新华文轩董事长何志勇曾表示。
2020年，对国内出版传媒行业而言，无疑是非常之年。受疫情影响，印厂不能及时生产、实体书店一度不能正常营业、物流配送不畅，大众出版业务编印发各环节均受到较大冲击。2020年，全国图书零售市场20年来首次出现负增长。
面对逆境，新华文轩没有坐以待毙。2020年公司实施全员营销，通过直播带货、社群销售、小程序等新方式，使得门店客流进行流量转化，将疫情带来的不利影响降到最低。
而从去年第二季度开始，新华文轩便开始迅速恢复。根据此前的财报，新华文轩去年第二季度单季实现营收21.18亿元，同比微降2%，基本与去年同期持平；而公司归母净利润达到4.24亿元，同比增长达到16.83%。从去年第三季度开始，新华文轩营收增速开始转正，整体业务基本恢复正常。
根据2020年年报显示，去年第四季度，新华文轩业绩开始加速增长，当期归母净利润增速达到28.64%。这样的净利润增速，即使将时间线拉长，放在过去三年时间里的维度来对比，也是不简单的，排在单季第三高的位置。
考虑到去年国内疫情对出版传媒行业影响较大，但去年新华文轩的整体经营业绩仍较2019年度实现两位数的增长。如此高的业绩增长，不禁让外界感叹，这份年报的极不平凡，极不容易。也让外界看到，新华文轩应对困境时所表现出的十足韧性。
实际上，就业绩的可持续性和稳定性而言，新华文轩历来都是优等生。自2011年以来，近10年间，除2013年净利润微降0.11%外，新华文轩每年的业绩都保持正增长。特别是2015年底，何志勇开始掌舵新华文轩后，公司业绩增长明显。2016～2020年，新华文轩营业收入由63.56亿元增长至90.08亿元，同期归属于上市公司股东的净利润由6.47亿元增长至12.63亿元。
分红力度不减
“十四五”期间继续创新发展、蝶变升级
卓越业绩背后，新华文轩始终不忘大力回馈广大投资者。自2016年A股上市以来，到去年底，新华文轩已累计现金分红总额超过18.5亿元。在最新的2020年年报中，公司又推出大手笔的分红预案：拟每10股派发现金股利3.10元（含税），共计支付现金股利超过3.82亿元，约占当期净利润的30%，这样的分红力度基本与往年一致。
去年受疫情影响，但新华文轩业绩不降，公司分红力度不减。这向外界展示了这家优秀出版传媒公司的基因。而在当下全球经济环境巨变之际，细读这份新华文轩2020年年报，深感背后每一份成长的不易，亦让人赞叹公司的根基与实力，也让外界对新华文轩发展前景抱有更足的信心。
近年来，在董事长何志勇的带领下，新华文轩找到了一条适应当代文化环境和文化消费、文化产业发展规律的高质量发展之路。基于行业的发展趋势，何志勇提出了“三精出版”（精准出版、精细出版、精品出版）理念，提出要不遗余力地做精品，因为他坚信，未来无论市场如何变化，“好的内容是根本”。
基于“三精出版”理念，新华文轩的出版业务实现了突飞猛进的发展，展现出日益蓬勃向上的活力与势头。在公司出版的图书品种没有大幅增长的情况下，图书单品效益越来越高，畅销书越来越多，出版的图书社会影响力和市场影响力越来越大。诸如《米小圈》等品牌图书“出圈”，成为业内爆款。
如今，是一个“好酒也怕巷子深”的时代。为此，新华文轩也十分注重营销能力建设。2020年，新华文轩加快全渠道业务布局，拓展场景化的社交电商新渠道；构建了微信、微博、直播、短视频的新媒体矩阵，持续建设营销信息精准传播能力；公司还通过信息技术、大数据等为消费者进行画像分析，帮助实体书店进行选品推荐、库存管控、营销决策辅助等。
2020年新华文轩在天猫、京东等主要电商平台，保持图书类销售前三的地位，并持续巩固在全国图书电商的头部地位。而2020年公司互联网销售业务收入稳步增长，效益明显提升，实现营收16.71亿元，其中主营业务收入16.26亿元，同比增长10.79%。
近年来，新华文轩以“振兴四川出版”战略为指引，坚持“三精出版”理念，积极拥抱互联网、拥抱数字化；公司转型升级、提质增效效果明显。而多年的实践证明，这条道路是正确的，有着光明前景。有充分的理由相信，在何志勇的带领下，未来新华文轩将成为国内极具创新成长性的出版传媒企业，成为具有国际影响力的综合性文化服务集团。
